habrief אורחת: תמר גוז’נסקי, אשת שיווק המתמחה בתוכן חזותי ברשתות חברתיות. המייסדת והבעלים של Insight Art – חברה לניהול קמפיינים ב-Instagram וב-Pinterest. באמצעות יצירת תכנים ויזואליים מעוררי עניין, insight art מייצרת לעסקים ומותגים חשיפה ועוזרת להם לגייס ולנהל קהילה.
תוכן חזותי מוגדר כמידע שמועבר למוח על ידי: תמונה, וידאו, איור, אינפוגרפיקה (פורמט שעוזר לעכל סט מורכב ועמוס של נתונים בקלות).
נשים קולטות תוכן ויזואלי יותר טוב, יותר מהר.
איך מספרים סיפור של מותג דרך תמונה?
מהסוף להתחלה. מגדירים מי הקהל, איזה רושם רוצים להשאיר אצלו, איזה סיפור רוצים לספר, כמה מוכנים לחשוף ולשתף. אנשים רוצים להתחבר למותג, “להציץ מתחת לשמלה שלו”, להרגיש קרבה אמיתית דרך שיתוף. מעורבות מובילה לחשיפה רחבה יותר וחשיפה תוביל לרכישה. הסוד הוא אותנטיות וחיבור נכון ללקוחות.
איך מייצרים בידול לסיפור הויזואלי?
- אסטרטגיית תוכן – מהו סיפור המסגרת, מהי החוויה שרוצים שהלקוח יעבור? פחות מתרכזים במוצר ויותר בסיפור
- יצירה של שפה בעזרת צבעוניות, עריכה, נראות מאוד מובחנת.
דוגמא: air bnb, עושים עבודה מדהימה בכך שמראים את הפנים של המארחים שמשכירים את הבתים שלהם, מייצר אצל הלקוח ציפייה, יש קצת מציצנות, מראים את מה שיש מאחורי הקלעים. הלקוח מרגיש שמשקיעים בו, שאכפת למותג.
מה עושים עם UGC – user generated content, תוכן שמייצרים המשתמשים?
יתרון – סוג תוכן זה מביא אותנטיות, מעביר חוויה אישית, נותן ולידציה ומעורר הזדהות.
חיסרון – לא תמיד מדבר בשפה הנכונה, לא תמיד נראה כמו המותג.
שורה תחתונה – מייצר דיאלוג מאוד קרוב, אבל צריך לעשות בו שימוש זהיר ומדויק. מומלץ לבחור משפיענים שמתחברים טוב למוצר, שיכולים לדבר באותה שפה ויכולים לייצר תוכן עם ערך.
המלצות קריאה:
Visual Content Trends of 2016 Worthy of Hollywood Spotlight
12 Content marketing trends for 2016 [Infographic]